José María Ruiz-Mateos fue el monarca absoluto del surrealismo financiero y del espectáculo callejero en España. El hombre que fundó Rumasa, la famosa colmena del holding de la abeja, pasó de gestionar el 2% del Producto Interior Bruto del país a enfundarse un disfraz de Superman para meterle un puñetazo al ministro de Economía, Miguel Boyer, al grito de "¡Que te pego, leche!". Frente a las cámaras, en su obsesión enfermiza por recuperar su estatus y vengarse del Estado, este jerezano intentó subirse a la ola tecnológica de la forma más estrambótica posible.

El contraataque de la abeja analógica

En los dos mil, cuando los bancos ya no le daban ni los buenos días, Ruiz-Mateos se inventó las famosas pagarés de Nueva Rumasa. Una jugada de financiación masiva cortito y al pie: saltándose los canales oficiales, convenció a miles de pequeños ahorradores con anuncios televisivos donde prometía rentabilidades brutales para salvar sus marcas de flanes y batidos.

También fue pionero del spam telefónico masivo. Mucho antes de que los bots de WhatsApp nos abrasaran a publicidad, don José María montó auténticos búnkeres clandestinos con baterías de teleoperadores. Utilizaban rudimentarios sistemas de bases de datos digitalizadas para llamar uno a uno a inversores de toda España, usando la voz del patriarca como el gancho definitivo.

Y cuando descubrió el potencial de Internet, obligó a sus hijos a crear páginas web y foros alternativos para contrarrestar las alertas de la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores) que advertían del peligro de sus negocios. El empresario quería hackear la opinión pública a base de comunicados digitales kilométricos.

El colapso de la Nueva Colmena

Menudo bombazo se llevaron los inversores cuando el castillo de naipes multimedia y alimentario volvió a venirse abajo en 2011. La tecnología y las redes sociales, que él pretendía usar a su favor, se convirtieron en su peor enemigo. Los foros de afectados empezaron a organizarse a la velocidad de la luz en la red, compartiendo información sobre el impago de los pagarés y destapando un agujero financiero de cientos de millones de euros.

La justicia volvió a caer sobre él, y las imágenes de un Ruiz-Mateos anciano, esquivando los juzgados con excusas médicas o dejándose caer al suelo en mitad de la calle, inundaron los informativos en formato digital de alta definición. El hombre que quiso burlar al sistema dos veces se quedaba sin abejas que reinasen en la nueva era digital.

Indiscreciones: En algunas agencias de comunicación madrileñas se comenta que Ruiz-Mateos estaba tan obsesionado con su imagen pública en la red que mandaba a sus secretarios vigilar y reescribir su propia biografía en los primeros años de la Wikipedia en español casi a diario. Las malas lenguas aseguran que, en una ocasión, al ver que un usuario anónimo borraba sus proclamas de inocencia, el empresario exigió a sus informáticos que "rastrearan la dirección IP del traidor" para presentarse en su casa vestido de chulapo madrileño a pedirle explicaciones.